家用中央空調行業進入新“戰場” Coolfree酷風成新強者

  原創   2019-7-5   艾肯家電網/蘇錦

“你家熱成什么顏色了?”前兩日這個話題出現在微博熱搜榜單上。一張高溫預警地圖預示著全國多地即將開啟炙烤模式,關于空調的話題熱度也迅速攀升。更能與家裝融合、具有更高品質的家用中央空調越來越受歡迎,而隨著家用中央空調在完成市場導入、前期發展后,該市場的競爭形勢也發生質的改變,高效節能、健康舒適成為在家用中央空調市場產品競爭關鍵詞。

在上個月落幕的618大戰中,蘇寧易購中央集成產品全渠道銷售同比漲幅達421%,其中酷風家用中央空調摘取這張榜單的桂冠。中央集成產品可謂是首次出現在年中大促的榜單上,而這一榜單恰恰說明了家電行業新競爭形勢下產品結構正發生根本性變化,而引導這一變化趨勢的正是以酷風為代表的行業硬核品牌。

以舒適家居為代表的品質消費需求正盛

隨著社會經濟和科學技術的迅速發展,品質消費是消費升級的必經之路。從家電領域來看,人們對采暖、新風、凈水等高質量家居生活的追求也就越來越強烈。

在國民經濟大發展和消費結構不斷升級的背景下,家電市場競爭向高端演進,而家電領域的品類和范疇也在不斷拓展。蘇寧這張榜單中中央集成產品包含了家用中央空調、新風系統、中央采暖、全屋凈水、中央熱水,這些產品無一不與提升家居環境、居住舒適度有關。蘇寧易購421%的巨額漲幅恰恰說明了舒適家居產品正在呈高速發展態勢。

消費升級與品質消費雙重作用下,家用中央空調因其舒適性高、隱藏式安裝、操作便捷等優勢,越來越受到用戶的青睞,迎來高速發展期。家用中央空調在歐美日等發達國家應用普遍,以美國為例,在全美擁有空調的家庭中,6成以上家庭使用中央空調。家用中央空調市場在經過長期的市場培育后,現正成為中國空調市場新的最大增長點,且未來幾年的增長趨勢不會改變。

家用中央空調市場亟需顛覆性創新

家用中央空調這一“香餑餑”到底有多大潛力?從一組數據中就可見一斑。2011年這一市場規模僅有55億元,到2017年飆升至310億元,同比增長40.91%;2018年增速仍然在兩位數以上。在今年的618大促中,蘇寧易購家用中央空調產品銷售同比增長373%。

家用中央空調用戶需求增加、市場蛋糕做大,隨之而來的是白熱化的競爭。近年來,國產品牌已經成為家用中央空調市場的中堅力量,它們推出品牌頻率快、渠道服務布局完善。但隨著時間的推移,市場上家用中央空調產品從產品功能來看,仍停留在傳統的“美觀、大方+制冷、暖速度”等功能上,存在產品同質化的問題,市面上鮮有創新顛覆性的家用中央空調品牌。

家用中央空調市場的下一個風口是對傳統家用中央空調功能的顛覆,創新實現真正具有差異化功能的產品,滿足更多個性化消費者的需求,才能在爭奪市場話語權中占得先機。脫胎于美的家用空調系列產品的“酷風”品牌,無疑正是家用中央空調產業和市場的撬動者。在蘇寧易購618榜單中,酷風風管機GRD72T2W/BP2N1Y-CF、酷風多聯機120一拖四占據蘇寧易購中央空調銷售榜單前兩強。

Coolfree酷風家用中央空調智引高品質生活

當下,高凈值人群規模不斷增長,高端化、個性化、多樣化消費需求大規模興起,消費者更加看重商品升級和體驗升級,體驗式消費深受消費者的青睞。消費方式、產品訴求越來越酷,家用中央空調品牌也正在朝著這一方向邁進,Coolfree酷風這一從品牌名到產品都閃現著“最酷”的色彩。

Coolfree酷風雖然是家用中央空調領域的新銳品牌,但是它卻有深厚的技術積淀和市場基礎。過去幾年,酷風作為美的家用中央空調一產品系列在市場競爭中培育了極高的消費信賴度。基于全面的市場認知和成熟的運作體系,酷風早已能夠承載起一個獨立品牌的職能。面對快速增長的家用中央空調市場,面對更具個性化和差異性的市場需求,“酷風”作為獨立品牌面世,可謂順勢而為。

美的空調推出的全新品牌——Coolfree酷風,意在通過“多品牌”的專業化經營策略和“精細化”的市場定位,進一步挖掘家用中央空調市場的發展空間,為消費者提供更高品質、更個性化的家用中央空調。

Coolfree酷風家用中央空調,從誕生之初就瞄準“輕中產”人士,除了在產品理念上與輕中產的個性化、儀式感、精神愉悅的需求相同之外。在產品本身還通過諸多的創新來贏得輕中產的青睞。酷風多聯機系列可配置多種室內機型,一臺外機最多可連8臺室內機,滿足大戶型需要;嵌入式隱藏安裝,更為百搭實用。不管你追求的是“古典文雅”,還是“溫馨舒適”,或者“時尚個性”,甚至“科技創新”驅動,都能在酷風身上得到完美的解答。在實際的生活體驗中,酷風家用中央空調突破傳統7檔送風,達到100檔無級送風,可以針對兒童、老人、成人等不同家庭成員提供不同的送風方案,也可以滿足諸如朋友聚會,一般休閑等特定場景的送風需求。高頻速冷熱功能,打造20秒快速制冷、1分鐘強勁制熱的效果。與此同時,低至19分貝靜音科技、智能水洗科技,讓你擁有酷風就享有健康舒適生活。

Coolfree酷風家用中央空調,迎合家裝家居一體化趨勢,兼具精致與實用于一體,讓室內不僅僅是生活的空間,更是生活系統化的,整體性、功能性、藝術性三者的結合。618在蘇寧易購的銷售爆發,Coolfree酷風用實際行動證明了大膽變革、勇于創新的成功。布局高速增長的家庭消費領域,充分把握細分的市場,Coolfree酷風抓住新一輪消費升級下家用中央空調市場需求引爆的契機,打開家用中央空調的新“戰場”,并迅速占領先機。(蘇錦)


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